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　　昨天，笔者(石立平）在网上看到一篇新闻报道：传统百货遭遇寒冬。对于这篇新闻报道，有人责备房租涨价太高，以至于商家无利可图。然而，笔者并不认同这个说法。因为所有房价都在涨，并非就是商锖在涨，别人都可以水涨船高，羊毛出在羊身上。为何你的商店就开不下去了呢？

　　其实，对传统店铺最大的冲击不是房租，而是网商。因为开网店不需要房租，所以当传统店铺的经营成本提高时，企业只有把这个成本转嫁给消费者，那么消费者在没有其他途径购物时，也许出于无奈，即使商品涨价也必须买。可是，一旦有网商提供不同价格的相同产品，那么消费者自然就往网上跑了。

　　因此，经营企业一定要忧患意识。虽然笔者早就提醒过商家，及早开展网络营销。然而，有些财大气粗的商场却总是不以为然，他们总是认为网店只是小打小闹，掀不起什么大浪来。

　　要知道，经营企业不是竞争财力，而是竞争趋势。一流企业做势，二流企业做市，三流企业做事。当一个新型的商业模式掀起的时候，不管是大企业还是小企业，老板都不能对这种商业模式充耳不闻，视而不见。

　　网络时代的到，相对于传统商店来说，网商昨天还是小企业，今天也不会对你造成多大的影响，然而明天呢，后天呢？企业竞争的关键不在于企业的大小，而在于企业的赢利模式和成长速度。

　　昨天的工业打败了农业，今天的商业打败了工业，明天的网络将打败商业，这是市场发展的必须趋势，社会发展的必然趋势。每一个新型趋势的到来，都将会成就一批新企业，淘汰一批老企业。作为传统商铺来说，你是要成为被趋势创造的新企业，还是要成为被趋势淘汰的老企业，就在于你的眼光，你的选择了。

　　为何网络时代的到来，网店对传统商铺会有如此大的冲击呢？看一个新型商业模式是否成熟，关键看有没有前一个商业模式做铺垫。因为只有农业发达了，才能推动工业的到来；只有工业发达了，才能推动商业的到来；只有商业发达了，才能推动网商的到来。所以网商的到来，不是偶然，而是必然。

　　因为中国本来就是世界人口最多的国家，现在又有世界最多的网民，如此庞大的网络群体，企业不开网店还等什么？要知道，现在的年轻人在网上购物已经成为了一种时尚、一种习惯、一种文化、一种生活方式。因为网络购物价格便宜、选择自由、送货方便，消费者逛网站不受时间和空间的限制，所以作为企业来说，你只能迎合消费者，不能改变消费者，你只能推动社会进步，不能阻碍市场发展。

　　网商相对传统商铺来说，企业经营成本低、经营时间长（一天24小时都有客户在网上浏览）、销售范围广（全国甚至全世界的人都可以到他的网店浏览），落后传统商铺就根本没有办法与网店竞争了。

　　因为企业最大的危机就是没有危机的意识，所以中国多数企业是生于忧患，死于安乐！对于今天倒闭或关门的企业来说，不管是房租涨价还是网络冲击，你都无法改变现状，企业老板与其抱怨别人，不如改变自己。其实，你昨天的选择就决定了今天的结果，企业失败不可怕，最怕的是失败了还找不到原因，如果你不希望明天被市场淘汰，那么今天早作准备吧！