姓名: | 史贤龙 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 | |
地点: | 上海 徐汇 | |
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博纳睿成 史贤龙
大部分企业的困惑来自产品。不仅来自产品制造的整个流程,在产品进入市场以后,销售人员、经销商、终端等销售利益链上的伙伴,对产品策略等要素的质疑更多。 新产品开发、产品线整合、产品概念与策略、产品管理,在这些熟悉的名词背后,是巨大的虚无:产品是企业的命根子,却很难找到一本从战略营销角度的产品方法论书籍! 为每个企业做营销咨询,都会碰到产品的问题。我曾经总结一个“新品井喷七剑”方法,后来在产品咨询的过程中增加产品线整合、产品管理、产品生命周期管理等方法,这些方法经过了2次“思考-实践-总结”的轮回。 当我反复思考撰写专著切入口的时候,最终决定在写作计划中以一本关于产品的书为开始。这个问题对企业太重要,重要到竟然没有完整的方法论,大部分企业管理者与产品的关系是“熟悉的陌生人”! 第一本专著聚焦于产品:向读者介绍我们在咨询实践中总结的一套产品管理方法论,初步确定为9章43节,每节阐述一个核心思想与方法,构建起一个较为完整、清晰、实用的关于产品的方法论。 最后的选择回归到我们“五大增长引擎模型”的第一个引擎----“产品增长引擎”,似乎也是天意:任何企业、任何营销皆起源于产品! 为此,借第一营销这个平台,我向各位网友发出邀约:请将你们在企业产品开发、管理、推广、策划中碰到的、认为不好解决的问题提出来,您可以提出对产品开发、管理、营销感兴趣或觉得困难、困惑的问题,更欢迎您阐述想法、建议或期望。 作为背景资料,建议关心此问题的网友可参阅以下书籍,了解目前中国营销界都出现过哪些关于产品的作品,以推动对此问题的深入思考: 1、 科特勒:《营销管理》(第13版)第5、7、9、10、11章 2、 水平营销(科特勒) 3、 华南国际:《品牌知行》第3章:产品定位与产品概念 4、 杜森伯里:洞人心弦(新版书名:洞见) 5、 至爱品牌(罗伯茨) 6、 赛斯·高汀:紫牛、紫牛Ⅱ、99头紫牛、大声牛 7、 《中国式营销》第4章第1节:中国式产品演进图谱 8、 通行广告界的9本护照(广东省广) 9、 蔚蓝诡计(乔治·卢卡斯) 10、 实效的广告(罗斯·里夫斯) 11、 宝洁的观点 12、 顾客要买什么(波士顿咨询) 13、 创意成真 14、 定位(里斯&特劳特) 15、 品牌的起源(里斯) 16、 与众不同(特劳特) 17、 1P理论(王建国) 18、 新绝配(袁岳·零点咨询) 19、 找魂(王志刚) 20、 重整山河(王志刚) 21、 创意就是权力(叶茂中) 22、 叶茂中策划(上卷·做+下卷·想) 23、 实战成就实效(蒋云飞、喻详) 24、 切割(路长全) 25、 营销论语(李传屏) 26、 蓝海战略(或图解蓝海战略) 27、 跨界(蓝色创意集团) 28、 跨界战 29、 混合理论(林翰、石章强) 30、 热产品(石章强) 31、 产品第一、品牌第二 32、 概念传奇(任立) 33、 品类杀手 34、 品类(唐十三) 35、 品类构建(毛浓月) 36、 摊牌(孔繁任) 37、 24小时品牌素养 38、 产品经理手册(琳达·高科斯) 39、 人人都是产品经理 40、 产品经理的第一本书 41、 做最好的产品经理 42、 新产品开发流程管理:以市场为驱动 43、 产品畅销的秘密:中国十二大流行品牌的全程策划与营销模式 44、 产品上市:新产品迅速切入市场的实操方法 45、 奥美的观点(Ⅱ) 上面是我过去多年中涉猎的与产品有关的书籍,不代表我的态度,欢迎网友推荐新的产品著作。 这些著作自然也可以作为一个参照系,让读者有依据去评判,正在撰写的这本产品书有何特点。 期待各路高手批评指正,共同为中国企业成功营销做出贡献。
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